با تبلیغات جریانی کمتر ، مارک ها فیلم های بیشتری می سازند


هنگامی که NBA سال گذشته فصل خود را به دلیل شیوع بیماری همه گیر تعطیل کرد ، یکی از اولین تماس های تلفنی کریس پل با تهیه کننده هالیوود برایان گراتسر بود. آقای پاول ، آن زمان طرفدار طوفان های اوکلاهما ، می دانست که می خواهد بداند چه خبر است و می خواست از آقای گراتر استفاده کند.

آقای پاول گفت: “ایده این بود که اصولاً فیلمبرداری از همه اتفاقاتی که امشب در این بازی افتاده و آنچه از آن اتفاق خواهد افتاد ، باشد.” “ما هیچ تصوری از اتفاقات بعدی نداشتیم.”

نتیجه این فیلم مستندی در مورد تعلیق ، حباب همه گیر NBA و تأثیر جنبش Black Lives Matter در لیگ بود. (آقای پاول در این فیلم ظاهر می شود و تهیه كننده اجرایی است.) این تصویری از روش هایی است كه در آن همه گیری دنیای ورزش را به هم می زند ، اما همچنین نمونه ای از اینكه Covid-19 صنعت سرگرمی را مختل كرده است.

این فیلم که چهارشنبه در HBO و HBO Max به نمایش درآمد ، ناشی از Imagine Entertainment آقای گراتر و بازیگر جدیدتر هالیوود است: Waffle Iron Entertainment ، تهیه کننده نایک.

با بازگشت افراد بیشتر به خانه و وابستگی به خدمات پخش جریانی خود ، که بسیاری از آنها تبلیغات را مجاز نمی دانند ، شرکت ها در می یابند که باید خلاقیت خود را در شیوه مواجهه با مخاطبانی که دیگر تبلیغات را از 30 ثانیه مشاهده نمی کنند ، داشته باشند. آنها بیشتر به کمپانی های تولید سنتی هالیوود مانند Imagine رجوع می کنند تا در فیلم های سینمایی مانند “Sports Day Stands Still” شریک شوند که در اخلاق نایک غوطه ور است اما مارک های سنتی که عادت به تماشای آنها دارند فاقد آن است.

آقای گراتسر در مصاحبه ای گفت: “بهترین مشاركتی كه می توانید داشته باشید ، ازدواجی است كه مضامین آن بین شركت و تاریخ همسو باشد.” “اگر کریس پل دارید و نایک بخشی از بازاریابی است ، این یک ماده اضافی است ، چرا کسی آن را می بیند. آنها احساس خواهند کرد که نایک آن را تأیید کرده و نایک کارهای خوبی انجام می دهد. “

داده های شرکت تحقیقاتی WARC نشان می دهد که مبلغی که تبلیغ کنندگان در تلویزیون در سال 2020 هزینه کرده اند 10 درصد نسبت به سال قبل کاهش یافته است ، در حالی که هزینه فیلم آنلاین 12 درصد افزایش یافته است. بیشتر این پول صرف سرویس های جریانی مانند Hulu ، YouTube و Peacock شده است که تبلیغات را می پذیرند. اما آنهایی که تبلیغات را مجاز نمی دانند ، مانند Netflix ، همچنان برای بازاریابی سنتی غیرقابل دسترسی هستند.

جاستین ویلکس ، مدیر ارشد خلاقیت Imagine Entertainment گفت: “پخش جریانی فرصت کمتری را برای تبلیغ کنندگان فراهم می کند تا ارتباط معنی داری با مصرف کنندگان برقرار کنند.” “یکی از آخرین راههای انجام این کار ، استفاده از محتوای طولانی مدت است. همه چیز گرد است. این به اولین روزهای تبلیغات و امضای برنامه عالی سرگرمی برمی گردد. “

مارک ها تقریباً به اندازه رسانه ها با فیلم و تلویزیون در ارتباط بوده اند. به عنوان مثال ، رونالد ریگان مدت ها قبل از رئیس جمهور شدن ، از سال 1954 تا 1962 میزبان نمایش معروف تلویزیونی جنرال الکتریک بود.

طی دهه گذشته ، تولید فیلم های مارک دار فقط چند برابر شده است.

پاتاگونیا در سال 2014 یک مستند کامل در مورد سدها به نام DamNation را تأمین کرد. پپسی از فیلم 2018 عمو درو که در آن کایری ایروینگ ستاره بسکتبال حضور داشت ، حمایت کرد و شخصیت 70 ساله خود را از یک مجموعه تجاری معروف پپسی مکس بازآفرینی کرد. فروش این فیلم 42 میلیون دلار بود و یکی از اولین کمپین های سرگرمی این برند بود که با یک فیلم مهم سازگار شد. مستند Gay Chorus Deep South ، تولید شده توسط Airbnb ، در سال 2019 در زنجیره جشنواره ظاهر شد. و “تد لاسو” معروف اپل زندگی خود را به عنوان تبلیغ NBC Sports برای به دست آوردن حق پخش لیگ برتر انگلیس آغاز کرد.

Imagine Entertainment ، کمپانی تولیدی توسط آقای Grazer و Ron Howard در سال 1985 تاسیس شد ، Imagine Brands را در سال 2018 ایجاد کرد تا با استخدام آقایان Wilkes و Mark Gilbar ، خالق کمپین Uncle Drew ، شرکت ها را با مدیران جفت کند. “پپسی و تهیه کننده اجرایی در فیلم برای اجرای گروه. این بخش با شرکای خود هم مستندهای بلند و هم داستانی تولید کرده است که شامل یونیلیور ، والمارت و فورد است.

تصور کنید که او با غول کالاهای مصرفی Procter & Gamble نیز همکاری می کند. این شرکت که وقتی در دهه 1930 برای کمک به تبلیغ محصولات صابونی خود حمایت مالی درامهای رادیویی سریال را آغاز کرد ، به طور موثری اپرای صابون ایجاد کرد ، با همکاری Imagine یک فیلم سینمایی به نام Mars 2080 را به طور مشترک تأمین مالی کرد. به کارگردانی الیزا مک نیت ساخته می شود و تولید آن از اواخر امسال آغاز می شود. این فیلم که قرار است قبل از انتقال به سرویس پخش جریانی توسط IMAX در سال 2022 به صورت نمایشی اکران شود ، انتقال خانواده به مریخ است.

این در وعده صبحانه در نیویورک در سال 2019 رشد کرد ، جایی که آقایان ویلکز ، آقای هوارد و مارک پریچارد ، مدیر عامل شرکت Procter & Gamble ، در مورد فناوری در حال آماده سازی بحث کردند. تیم Imagine بعداً با دیدن نمونه هایی از محصولات “خانه آینده” و ملاقات با دانشمندان خود ، از آزمایشگاه های تحقیقاتی Procter & Gamble در سین سیناتی بازدید کرد.

Kimberly Doiberainer ، نایب رئیس آینده بخش تبلیغات Procter & Gamble ، گفت که این شرکت امیدوار است که داستان های طولانی تری مانند “قیمت پیروزی” ، یک مستند ورزشی چهار بخشی را ایجاد کند که توسط مارک اصلاح ژیلت ایجاد شده است. او در ماه نوامبر در HBO حضور یافت.

وی گفت: “ما می خواهیم جالب تر باشیم تا کاربران به جای پیام هایی که برای آنها آزار دهنده است ، تجربه ما را بسازند و محتوایی ایجاد کنند که می خواهند ببینند.” “یافتن راهی برای داشتن محتوایی که در مکان هایی باشد که هیچ تبلیغی وجود ندارد ، قطعاً یکی از دلایل اعتماد ما به آن است.”

دیپانیان چاترجی ، تحلیلگر در فارستر ، گفت که همه اینها بخشی از تغییر عمدی مارک ها برای تلاش برای ادغام کامل تر در زندگی مصرف کننده است ، همانطور که شرکت هایی مانند اپل و آمازون این کار را کرده اند. و آنها می خواهند این کار را بدون تبلیغات انجام دهند ، که به گفته او “در بین مصرف کنندگان” اطمینان “صفر” دارد.

آقای چاترجی گفت: “اگر داستان مناسب از ترکیبات مناسبی برخوردار باشد و ارزش اشتراک گذاری را دارد ، به عنوان یک قسمت سرزده از تبلیغ اتفاق نمی افتد.” “من احساس می کنم خیلی بیشتر شبیه یک قسمت طبیعی از زندگی ما هستیم.”

الساندرو Uzielli ، رئیس بخش جهانی برند و سرگرمی شرکت Ford Motor ، اولین بار در اوایل سال 2018 با Imagine Brands ملاقات کرد. او به دنبال راهی برای افزایش تبلیغات فورد برای Bronco راه اندازی مجدد خود با برخی سرگرمی ها بود تا بتواند مخاطبان جوان تری داشته باشد. نتیجه این کار “جان برونکو” بود ، یک فیلم مستند 37 دقیقه ای به کارگردانی جیک سژیمانسکی (“مایک و دیو به تاریخ عروسی احتیاج دارند”) و با بازی والتون گوگینز (“توجیه شده”) به عنوان بهترین داستان در تمام دورانها.

این فیلم کوتاه در جشنواره Tribeca جایگاه خود را بدست آورد و اکنون در هولو پخش می شود. علاوه بر صندلی های میهمان توسط تیم میدوز ، کریم عبدالجبار و بو درک ، این امر به معرفی مجدد برونکو ، یک وسیله نقلیه ورزشی کمک کرد که این خودروساز در اواسط دهه 1990 از آن خارج شد.

آقای اوزیلی گفت: “این به ما کمک کرد تا با مخاطبانی صحبت کنیم که احتمالاً به تنهایی با آنها صحبت نخواهیم کرد.”

وی افزود: “این پروژه Imagine بود و ما نمی خواستیم فرآیند آنها را تحت الشعاع قرار دهیم و سعی کنیم احساس کنیم بیش از حد یک کار فروش است.”

آقای Szymanski ، که هم کارگردانی فیلمهای بلند سینمایی و هم تبلیغات تجاری را بر عهده داشته است ، از جمله تبلیغات داگ دورانگو با بازی “شخصیت اصلی” ویل فرل ، رون بورگندی ، گفت که فورد آزادی خلاقیت زیادی به او داده است. وی گفت: “من فکر می کنم آنها می توانستند سایه ای بسیار بزرگتر از آنچه که او می زدند را بر او بزنند.

حال ، تصور کنید آقایان Szymanski و آقای Goggins در تلاشند تا جان برونکو را به تد لاسو بعدی تبدیل کنند – تلاشی در مراحل اولیه توسعه.

آقای Szymanski درباره یک سریال تلویزیونی احتمالی براساس شخصیت آقای Gogins گفت: “این به نوعی مانند یک سود برنده است.” “من فکر نمی کنم فورد کنترل خلاقانه ای بر او داشته باشد ، اما داشتن قهرمانی به نام جان برونکو در سراسر دنیا برای آنها خوب است.”


منبع: rah-khabar.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>