جمعه تاریک برای فروشگاه هایی مانند خرید اینترنتی Pandemic Boost Festtive


نسخه سیاه جمعه برای سال 2020 صحنه های معمول فروشگاه های شلوغ و خریداران صف کشیده در خارج از زنجیره های تخفیف و خرده فروشان الکترونیکی را ارائه نمی دهد. در عوض ، اکثر مردم خرید اینترنتی می کنند ، در صورت وجود.

جمعیت در مراکز خرید و مناطق خرید در شهر در تعطیلات آخر هفته تعطیلات در برابر رشد ویروس کرونا و هشدارهای مرکز کنترل و پیشگیری از بیماری ها برای جلوگیری از گروه های بزرگ نسبتاً کم بود. زنجیره های اصلی در روز شکرگذاری پس از سالها افتتاح در آن روز بسته شدند. و بسیاری از آمریکایی ها قبل از تعطیلات آخر هفته خرید داشتند که با فروش هایی که از ماه اکتبر آغاز شد ، جذب شدند.

تحلیلگران مورگان استنلی برآورد می كنند كه كل فروش جمعه سیاه به خرده فروشان 20 درصد نسبت به سال قبل كاهش داشته است ، براساس گزارشات اولیه در مورد كاهش مراجعه به فروشگاه ها و افزایش فروش آنلاین. به گفته Adobe Analytics ، که 80 درصد از معاملات آنلاین را در 100 خرده فروش وب برتر ایالات متحده اسکن می کند ، مصرف کنندگان روز جمعه 9 میلیارد دلار آنلاین هزینه کردند که 21.6 برابر نسبت به سال گذشته است و دومین رقم بزرگ برای خرده فروشان آنلاین است. این شرکت گفت که فروش آنلاین طی دوره چهار روزه از شکرگذاری تا یکشنبه به 23.5 میلیارد دلار افزایش یافته است که 23 درصد بیشتر از سال گذشته است.

دیوید باسوک ، رئیس مشترک جهانی تجارت در AlixPartners ، یک شرکت مشاوره ، گفت: “این جمعه سیاه نبود ، بلکه جمعه غم انگیزی در مغازه ها بود.” “آن زمان ما مورد توجه قرار گرفتیم. مغازه ها واقعاً شهر ارواح بودند. “

نتایج اولیه آخر هفته ، که به طور سنتی خرید تعطیلات را در ایالات متحده آغاز می کند ، نشان می دهد که چگونه از زمان شیوع بیماری فصل تغییر می کند. خرده فروشان بزرگ مدتها قبل از هالووین پیشنهادات معاملات را شروع کردند ، تغییری که با تصمیم آمازون برای برگزاری رویداد روزانه سالانه خود در اواسط ماه اکتبر تقویت شد. به مصرف کنندگان توصیه می شود برای جلوگیری از تأخیر در تحویل ، زودتر به خرید بپردازند. این زنجیره ها پس از محدود شدن در فروشگاهها در وب سایتهایشان و لغو بازدید از سانتا برای کاهش جمعیت ، معاملات را دوباره تولید کردند.

آمریکایی ها قبلاً قبل از همه گیری به صورت آنلاین هزینه می کردند ، اما این بحران روند را تسریع کرده است. طبق اعلام فدراسیون ملی خرده فروشی ، حدود 59 درصد از خریداران خرید خود را در تعطیلات تا اوایل ماه نوامبر سال جاری آغاز کرده اند. بر اساس Sensormatic Solutions ، بازدید جمعه از خریدار 52٪ کاهش یافته است.

سیمئون سیگل ، تحلیلگر خرده فروشی در BMO Capital Markets ، گفت: “توانایی پیشبرد تعطیلات می تواند در ما باقی بماند.” “مدتها پیش ، جمعه سیاه فقط ساعت سه صبح جمعه بود. جمعه سیاه در اوایل ماه نوامبر کشیده شده بود ، این فقط در ماه اکتبر اتفاق افتاد. “

در طی فراخوان های سودآوری در ماه نوامبر ، چندین مدیر خرده فروشی گفتند که مطمئن نیستند که در ماه اکتبر و اوایل ماه نوامبر واقعاً چه تعداد از خریدهای تعطیلات انجام شده است. متیو بیلوناس ، مدیر مالی بهترین خرید ، گفت که “پیش بینی دقیق میزان برداشت در سه ماهه سوم واقعاً دشوار است.

بیشتر خرده فروشان بخشی از تقویم را کار می کنند ، جایی که سه ماهه چهارم در ماه نوامبر شروع می شود و در ژانویه پایان می یابد ، تا حدی که فصل خرید کامل تعطیلات را ثبت می کند.

برایان کورنل ، مدیر عامل شرکت Target در تماسی جداگانه گفت: “ما فکر می کنیم یک فصل خرید طولانی خواهد بود.” “ما الگوی خرید مختلفی را خواهیم دید. انتظار نداریم در جمعه سیاه و آخر هفته شاهد این پرش های بزرگ باشیم. “

فروش روز دوشنبه – از ابتدای تأسیس آن در سال 2005 با نام Cyber ​​Monday – انتظار می رود بیش از آن در روز جمعه باشد.

اما در حالی که مصرف کنندگان به صورت آنلاین به معاملات مراجعه می کردند ، آقای سیگل گفت بسیاری از خرده فروشان با دقت موجودی و تبلیغات را مدیریت کرده و قیمت را تا حد زیادی در مقایسه با سال 2019 حفظ کردند.

وی گفت: “مردم به پنجره ها و تبلیغات عمیق تر عادت دارند.” “واقعیت در اکثر شرکت ها وجود دارد ، تبلیغات عناوین از سال گذشته بیشترین است.”

سوال بزرگتر برای خرده فروشان این است که چگونه جهش در فروش آنلاین می تواند سود آنها را مصرف کند ، زیرا آنها مجبورند هزینه بیشتری را برای حمل و نقل و حمل و نقل بازپرداخت کنند. جمعه سیاه به طور سنتی روزی در نظر گرفته می شد که خرده فروشان از منهای سال به سودآوری یا به رنگ سیاه تبدیل می شدند.

آقای باسوک از Alix Partners گفت: “ایده سیاه شدن خرده فروشان در جمعه سیاه نیز تبخیر شده است.” “بله ، حجم بیشتری وجود دارد ، اما با تغییر حجم به صورت آنلاین ، برای خرده فروشان گران می شود.”

در حالی که تعداد بازدیدکنندگان از جمعه سیاه تقریباً به هر فروشگاهی بسیار کمتر از سالهای گذشته بود ، کسانی که جرات بیرون رفتن داشتند برای باز کردن ویترین ها در آنجا نبودند.

کریگ جانسون ، رئیس یک شرکت تحقیقاتی برای رشد مشتری ، گفت که خرده فروشان نرخ “تبدیل” بالاتری دارند ، به این معنی که در واقع خریداران بیشتری نسبت به سالهای گذشته خرید می کنند.

آقای جانسون در یک ایمیل گفت: “این روندی است که انتظار می رود امسال کریسمس را شاهد آن باشیم.”

اگرچه نتایج امسال برخی کارشناسان را به پیش بینی مرگ جمعه سیاه سوق داده است ، اما آقای سیگل از تحلیلگرانی است که 2020 را به عنوان وضعیت اضطراری می داند و انتظار دارد که خریداران پس از قضاوت در مورد این موارد ، به فروشگاه ها برگردند. امن برای انجام این کار.

وی گفت: “همه گیری همه ما را با سنت های جدید روبرو خواهد کرد ، اما همه سنت های قبلی را از بین نخواهد برد.”

بقیه فصل خرید تعطیلات به عنوان فشار سنج اقتصاد ایالات متحده از نزدیک کنترل خواهد شد. میلیون ها نفر هنوز بیکار هستند یا مجبور به کار نیمه وقت شده اند. کل هزینه های مصرف کننده ، که تا دو سوم فعالیت اقتصادی را تشکیل می دهد ، در ماه های اخیر همراه با انقضا برخی از برنامه های هزینه های اضطراری دولت ، کند شده است.


منبع: rah-khabar.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>