[ad_1]

این مقاله بخشی از خبرنامه On Tech است. تو می توانی اینجا ثبت نام کنید برای دریافت آن در روزهای هفته.

مولسون هارت ، که یک شرکت آموزش اسباب بازی را در تگزاس اداره می کند ، بدون آمازون خریداران جهانی را به آستان خود نخواهد رساند.

اما او همچنین از اینکه این شرکت در عوض هزینه های زیادی می گیرد و اینکه به دلیل راه حل های پیچیده و همیشه در حال تغییر به آمازون وابسته است ، ناامید است.

بحثهای اخیر من با هارت اغلب احساسات پیچیده کسانی را که شرکتهایی را که فروشگاه آمازون همه چیز را پر می کنند اداره می کند. او این احساس را داشت که در حال توصیف یک رابطه عمدتا دوست داشتنی اما گاهی دیوانه وار با یک شریک قدرتمند است.

یک تجارت نمایندگی میلیون ها فروشنده محصول در آمازون نیست ، اما هارت ناامیدی ابراز شده توسط خرده فروشان دیگر را تکرار کرد. من گفتگوی ما را با نگاهی مفید به چگونگی سازماندهی تجارت در آمازون و وسواس در آن یافتم.

اتفاقی که برای بازرگانانی مانند Hart’s Viart رخ می دهد ، نه تنها برای خرید و میزان پرداخت ما ، بلکه برای سلامت اقتصاد آمریکا نیز مهم است.

من پس از خواندن پست اخیر وبلاگ (و توضیحات) وی در مورد خلاصه فروش در سال 2020 برای ویهارت ، که 10 سال پیش در درجه اول برای فروش اسباب بازی در فروشگاه ها آغاز شده بود ، با هارت تماس گرفتم. هارت می گوید فروش ویاهارت از 2000 دلار در سال اول به 7.4 میلیون دلار در سال 2020 رسیده است که بیشتر رشد اخیر مربوط به آمازون است. ویهارت همچنین وب سایت خود را اداره می کند و در Walmart.com ، eBay و جاهای دیگر اسباب بازی می فروشد. هارت گفت ، اما 93 درصد از فروش ویاهارت در سال گذشته به آمازون اختصاص یافته است.

می دانید چرا آمازون بزرگترین مرکز خرید دیجیتال در آمریکا است. با فروش در آنجا ، ویاهارت نیازی نیست که به تنهایی به دنبال مشتری باشد.

ارقام ویهارت همچنین نشان می دهد که احتمال خرید افراد در آمازون بسیار بیشتر از خرید وب سایت خود شرکت اسباب بازی است. هارت گفت که او فرض می کند که اعضای نخست آمازون آماده خرید هستند و می دانند که آنها معمولاً سریع سفارش دریافت می کنند ، بدون هزینه حمل و نقل اضافی.

اما همانقدر که نیروی زندگی او آمازون است ، هارت احساسات متفاوتی دارد.

هارت به من گفت: “گره خوردن از شركتي كه گاهي اوقات تصميم گيري مي كند ناعادلانه است و يا هيچ كنترلي بر آن نداريم ، بسيار نااميدكننده است.” “اما من نمی توانم شکایت کنم. منظورم این است که من شکایت دارم ، اما این همان چیزی است که هست. “

یکی از بارزترین جزئیات برای من این بود که هزینه فروش ویاهارت به آمازون چقدر است.

به گفته هارت ، برای هر محصول 100 دلاری که ویاهارت سال گذشته به آمازون فروخت ، شركت وی به طور متوسط ​​48.25 دلار حفظ كرده است. وی می گوید فروش در آمازون بسیار گرانتر از وب سایت Walmart یا eBay است. هارت گفت ، كاهش هایی كه ویهارت به آمازون پرداخت می كند معمولاً هر ساله افزایش می یابد ، اگرچه در سال 2020 كاهش می یابد.

کمیسیون فروش آمازون – حدود 15 درصد – تقریباً مشابه سایر سایتهای خرید مانند Walmart است. هارت می گوید هزینه های خدمات اضافی از جمله پرداخت آمازون برای ذخیره اسباب بازی ها در انبارها و تحویل محصولات از آنجا است. بازرگانان نیازی به استفاده از انبارهای آمازون یا حمل و نقل ندارند ، اما این شرکت مزایای زیادی برای آن ایجاد می کند.

تبلیغات در آمازون اختیاری است ، اما مانند بسیاری از بازاریاب ها ، هارت می گوید که احساس می کند مجبور است تبلیغاتی را خریداری کند که احتمال دیده شدن ویاهارت را افزایش می دهد.

وقتی خرده فروشانی مانند هارت هزینه بیشتری به آمازون یا والمارت پرداخت می کنند ، این بدان معناست که آنها مجبورند قیمت محصولات مشتریان خود را افزایش دهند.

سخنگوی آمازون گفت که این شرکت خدمات اختیاری زیادی را به خرده فروشان ارائه می دهد و آمازون را “به دلیل ارزشی که در مقایسه با سایر بازارهای خرده فروشی ارائه می دهد ، ارزان تر می کند”.

هارت همچنین گفت که او در حال کار بر روی هوی و هوس توصیه های رایانه ای آمازون برای بهتر یا بدتر است. حوالی هالووین سال گذشته ، هنگامی که آمازون یکی از اسباب بازی های پر ببر خود را به افرادی که لباس های مربوط به سری “ببر ببر” Netflix را خریداری می کنند ، پیشنهاد افزایش چشمگیر فروش کرد.

اما چند روز پیش ، هارت از جستجوی Brain Flakes در وایاهارت ناامید شد که برچسب Amazon Choice را روی یک اسباب بازی مشابه از رقیبی که ویاهارت برای نقض علامت تجاری شکایت کرده بود ، نشان داد. (بعد از او توییت در مورد آن و من از آمازون نظر خواستم ، برچسب ناپدید شد. روز سه شنبه برچسب انتخاب آمازون در Brain Flakes وجود داشت.)

هارت گفت مردم نباید از تجارت سریع اسباب بازی پشیمان شوند ، اما او می خواهد برخی از کاستی های تجارت الکترونیکی را برطرف کند. از او پرسیدم که آیا تقریباً همه چیز را برای فروش به آمازون می پردازد جواب داد بله. وی گفت: “این واقعیت تأسف آور فروش اسباب بازی است.”

اگر هنوز این خبرنامه را در صندوق ورودی خود دریافت نمی کنید ، لطفا اینجا ثبت نام کنید.


تولد یک کودک بسیار بزرگ 4 ساله مبارک. Hippo Fiona با یک کیک چند طبقه از میوه های یخ زده یخ زده جشن می گیرد.


ما می خواهیم از تو بشنویم. نظر خود را در مورد این خبرنامه و موارد دیگری را که می خواهید کشف کنید به ما بگویید. می توانید با ما در تماس بگیرید ontech@nytimes.com.

اگر هنوز این خبرنامه را در صندوق ورودی خود دریافت نمی کنید ، لطفا اینجا ثبت نام کنید.



[ad_2]

منبع: rah-khabar.ir