فیس بوک در خصومت با اپل دستکش های خود را در می آورد


سالهاست که نشانه هایی از اختلاف بین فیس بوک و اپل وجود دارد.

مدیران کل آنها ، تیم کوک از اپل و مارک زاکربرگ از فیس بوک ، به طور دوره ای عکس های نازک و محجبی می گیرند. آقای کوک در سال 2014 به شرکت هایی مانند فیس بوک گفت: “اگر آنها به طور عمده با جمع آوری اطلاعات شخصی درآمد کسب کنند ، من فکر می کنم شما حق نگرانی دارید.” به نوبه خود ، آقای زاکربرگ گفت: “شما فکر می کنید چون پول می دهید اپل که شما به نوعی با آنها مطابقت دارید؟ اگر از آنها تبعیت می کردید ، محصولاتشان را بسیار ارزان تر می کردند. “

اما اکنون اپل تغییراتی را ایجاد می کند که تجارت فیس بوک را تهدید می کند – و جنگ شدت یافته است. در اوایل سال آینده ، اپل قصد دارد مالکان آیفون را ملزم به انتخاب صراحت اینکه آیا به شرکت ها اجازه می دهد آنها را در برنامه های مختلف ردیابی کنند ، شروع کند ، عملی که فیس بوک برای هدف قرار دادن تبلیغات و دریافت هزینه بیشتر از تبلیغ کنندگان به آن اعتماد می کند.

روز چهارشنبه ، فیس بوک حمله ای را آغاز کرد تا از تغییرات اپل جلوگیری کند. این شبکه اجتماعی وب سایتی ایجاد کرده است که اقدامات اپل را به عنوان بالقوه آسیب رساندن به مشاغل کوچک معرفی می کند. (او اشاره نکرد که این تغییرات می تواند به خودش آسیب برساند.) برای افزایش نارضایتی او ، شبکه اجتماعی همچنین تبلیغات تمام صفحه را در نیویورک تایمز ، وال استریت ژورنال و فایننشال تایمز منتشر کرد تا بیان کند که ” چهره اپل است. “

و سپس ، برای تأکید بر نکته خود ، فیس بوک گفت که اطلاعاتی در مورد دادخواست ضد انحصاری که توسط اپیک گیمز ، سازنده Fortnite تنظیم شده است ، ارائه می دهد تا دادگاه “سیاست های ناعادلانه ای را که اپل اعمال می کند” درک کند.

در یک پست وبلاگ ، دن لوی ، معاون تبلیغات در فیس بوک ، گفت که این شرکت در حال اقدام است زیرا “ما از بسیاری از شما ، به ویژه مشاغل کوچک شنیده ایم که نگران هستید که چگونه توانایی تغییر اپل تحت تأثیر قرار می گیرد.” برای دستیابی م effectivelyثر و رشد مشتری – چه رسد به اینکه از یک بیماری همه گیر زنده بمانیم. وی افزود: “بنابراین ما در مورد تجارت کوچک صحبت می کنیم.”

مدیران اپل منتظر اعتراض فیس بوک بودند و قول دادند که با تغییرات برنامه ریزی شده در هفته های اخیر ادامه دهند.

کریگ فدریگی ، مدیر نرم افزار اپل ، هفته گذشته در سخنرانی خود گفت: “از قبل مشخص شده است که برخی از شرکت ها تمام تلاش خود را برای متوقف کردن ویژگی شفافیت ردیابی برنامه انجام خواهند داد.” “ما به دنیا نیاز داریم تا این استدلال ها را در مورد اینکه آنها چیست ببینیم: تلاشی گستاخانه برای حفظ وضعیت موجود که نقض رازداری است.”

افزایش تنش ها بخشی از نبرد غیرمعمول پرمخاطره بین دو شرکت با ارزش جهان است که به یکدیگر اعتماد می کنند و تأثیر زیادی بر رفتار دیجیتال دارند.

هسته اصلی این مبارزه این است که چگونه فیس بوک و اپل به طور عمودی با روش کسب درآمد مخالف هستند – و اینکه کدام شرکت درآمد کسب می کند احتمالاً به شکل گیری اینترنت برای سال های آینده کمک می کند. اپل ترجیح می دهد مصرف کنندگان هزینه های اینترنت خود را بپردازند و نیاز کمتری به تبلیغ دهندگان می گذارد ، در حالی که فیس بوک خوشحال است که اینترنت را برای عموم مردم رایگان می کند ، این لایحه به دلیل شرکت هایی که برای نشان دادن تبلیغات به مردم پول پرداخت می کنند ، است.

Fracas همچنین قدرت این دو شرکت در اینترنت و همچنین اهرم فشار بر یکدیگر را به یاد می آورد. فیس بوک برای جلب صدها میلیون نفر به برنامه های خود برای اجرا در دستگاه های اپل نیاز دارد. و اپل به برنامه های فیس بوک – فیس بوک ، اینستاگرام ، واتس اپ و مسنجر – نیاز دارد تا دستگاه های خود را برچسب قیمت بالایی بخرند. این رابطه ناپایدار ریشه نبرد بزرگ آنها است و هر دو مراقب هستند که برای منفجر کردن آن کاری انجام ندهند.

بن بادجارین ، تحلیلگر ارشد Creative Strategies ، یک شرکت تحقیقاتی فناوری دره سیلیکون ، گفت: “مدت زمان زیادی است که می گذرد.” “بسیاری از اقدامات حریم خصوصی که اپل طی چند سال گذشته انجام داده است تا مردم بدانند در پس زمینه چه خبر است ، بسیاری از آنها مربوط به فیس بوک است.”

آقای کوک و زاکربرگ مدت هاست که بیزاری خود از فلسفه تبلیغات ، هدف قرار دادن و حفظ حریم خصوصی یکدیگر را روشن کرده اند.

در سال 2018 ، رسوایی فیس بوک را بر سر اخبار مبنی بر جمع آوری اطلاعات بیش از 50 میلیون نفر توسط شرکت پروفایل رأی دهندگان کمبریج آنالیتیکا فرا گرفت. وقتی از آقای کوک در تلویزیون ملی پرسیدند که اگر آقای زاکربرگ بود چه کاری انجام می داد ، وی پاسخ داد: “چه کاری باید انجام دهم؟ من در این وضعیت نخواهم بود “وی افزود که فیس بوک خارج از وقت تنظیم شده است.

آقای کوک با اشاره به مدل تجاری فیس بوک گفت: “ما می توانیم در صورت کسب درآمد از مشتریان خود درآمد زیادی کسب کنیم – اگر مشتری ما محصول ما باشد.” “ما تصمیم گرفتیم که چنین کاری نکنیم.”

آقای زاکربرگ پاسخ داد و اظهارات آقای کوک را “بسیار ناآگاهانه” خواند. وی گفت: “مهم است که همه ما به سندرم استکهلم مبتلا نشویم و اجازه دهیم شرکتهایی که سخت کار می کنند تا هزینه بیشتری از شما بگیرند ، شما را متقاعد کنند که در واقع بیشتر به شما اهمیت می دهند.

سپس نبرد فراتر از کلمات بود. سال گذشته ، اپل با دور زدن فرآیند فروشگاه App iPhone برای توزیع برنامه ای که به مشتریان اجازه می دهد فعالیت اینترنتی آنها را 20 دلار بپردازد ، ناراحت شد. در پاسخ ، اپل به طور موقت برخی از برنامه های آیفون را که کارمندان فیس بوک از آنها برای ارسال پیام ، استفاده از شاتل در محوطه دانشگاه فیس بوک و بررسی منوی کافه استفاده می کردند ، مسدود کرد.

این قدرت اپل در مورد اینکه کدام اپلیکیشن ها در آیفون نمایش داده می شوند و چگونه کار می کنند ، اکنون در مرکز بررسی های ضد انحصاری علیه این شرکت است. و فیس بوک امسال نیز در اواخر این تأثیر قرار گرفت ، زمانی که اپل توزیع برنامه جدید Gaming Facebook خود را در فروشگاه App خود مسدود کرد. اپل با استناد به قوانینی که برنامه های با “هدف اصلی” توزیع بازی های گاه به گاه را ممنوع می کند ، حداقل پنج نسخه Facebook Gaming را رد کرده است.

در آن زمان ، افراد نزدیک به فیس بوک می گفتند که ممکن است تحت تأثیر حرکات اپل باشد که به نظر می رسد فیس بوک گیمینگ با فروش بازی های خود اپل رقابت می کند.

سپس در ماه آگوست ، اپیک از اپل شکایت کرد و این شرکت را به نقض قوانین ضد انحصاری متهم کرد و توسعه دهندگان را مجبور به استفاده از سیستم های پرداخت خود کرد. روز چهارشنبه ، فیس بوک با اعلام این که این شرکت در کنار اپیک است ، گفت: “متعهد به ارائه اطلاعات مربوطه در پرونده های قضایی Epic Games در مورد چگونگی تأثیر سو policies سیاست های اپل بر فیس بوک و افراد و مشاغل استفاده کننده از خدمات ما است.” .

در تمام مدت ، هر دو شرکت داده و حریم خصوصی را کسب کرده اند. در ماه ژوئن ، اپل عضلات خود را در مورد این موضوع گسترش داد ، این بار با تأثیر طولانی مدت بر تجارت فیس بوک.

سپس اپل تغییراتی را در نرم افزار آیفون اعلام کرد که باعث می شود توانایی شرکت هایی مانند فیس بوک در جمع آوری اطلاعات کاربران آیفون کم شود. این تغییرات شامل اجازه دادن به افراد برای به اشتراک گذاشتن مکان تقریبی خود به جای مکان دقیق و افزودن خلاصه های آسان خواندنی به فروشگاه App درباره داده های هر برنامه جمع آوری می شود.

اما نگران کننده ترین مورد برای فیس بوک ، تغییری است که مالکان آیفون را ملزم می کند به برنامه ها اجازه صریح ردیابی آنها را از طریق برنامه ها بدهند. براساس این سیاست ، احتمالاً اکثر افراد مانع از جمع آوری چنین اطلاعاتی توسط فیس بوک می شوند. فیس بوک از این داده ها برای ایجاد پروفایل های پایدار برای کاربران خود استفاده می کند ، و سپس آن را به تبلیغ دهندگان ارائه می دهد.

تحلیلگران گفتند که این تغییر احتمالاً تأثیر محدودی در تجارت تبلیغاتی اصلی فیس بوک خواهد داشت ، زیرا در حال حاضر اطلاعات زیادی در مورد علاقه کاربران خود از فعالیت های فیس بوک و اینستاگرام خود دارد. اما آنها گفتند که این می تواند به تلاش فیس بوک برای فروش تبلیغات در جاهای دیگر اینترنت آسیب برساند. مجموعه گسترده داده های کاربر فیس بوک نیز یکی از ارزشمندترین دارایی های آن است.

آقای باجارین گفت: “آنچه می تواند در معرض خطر باشد ، برخی از تجارت های آینده است كه فیس بوك فكر می كند مهمترین چیز بعدی است كه بدون این داده ها نمی توانند بدست آورند.”

تا کنون ، اپل و فیس بوک به سختی رقابت می کنند ، به غیر از برخی مناطق محدود ، مانند فیس بوک پورتال ، صفحه ای که فیس بوک برای چت ویدیویی می فروشد. اما هر دو شرکت در حال کار بر روی آنچه بسیاری از مردم در سیلیکون ولی معتقدند مهمترین چیز بعدی در محاسبات است – واقعیت افزوده یا راهی برای ترکیب تصاویر دیجیتال با جهان بینی بشر – و تحلیلگران انتظار دارند مسابقه به آنها ضربه بخورد.

زمانی که اپل روز چهارشنبه منفجر شد ، فیس بوک در این هفته ، دوشنبه ، دشمن آزاد خود را اخراج کرده بود. در حالی که مقامات اروپایی پیشنهادهای جدیدی را برای تنظیم شركتهای فناوری از جمله اقدامی كه نیاز به شفافیت بیشتر در مورد هدف قرار دادن تبلیغات دارد ، آماده كردند ، فیس بوك گفت كه از این مقررات استقبال می كند ، اما تعجب می كرد كه چرا تنظیم كنندگان نیز اپل را هدف قرار نداده اند. .

“اپل یک اکوسیستم کامل را از دستگاهی به فروشگاه دیگر کنترل می کند و از این قدرت برای آسیب رساندن به توسعه دهندگان و کاربران و همچنین سیستم عامل های بزرگ مانند فیس بوک استفاده می کند.


منبع: rah-khabar.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>