کفش مناسب است؟ واقعیت افزوده را امتحان کنید


اوکلند ، کالیفرنیا – وقتی ادن شن می خواهد با کفش های کتانی خرید کند ، گوشی هوشمند خود را بیرون آورده و دوربین را به سمت پاهای او نشان می دهد. کفش ها مادی می شوند. پاهایش را از یک طرف به آن طرف می چرخاند. کفش روی پایش چه شکلی است؟ قسمت بالای کفش ورزشی چطور دستبند را روی پای شلوارش قرار می دهد؟

آقای چن گفت: “این یک چیز است که یک کفش در نمایش ظاهر عالی باشد.” “وقتی او روی پاهایش است ، قضیه کاملاً متفاوت است.”

آقای چن که استارت آپ های متمرکز بر بازی و واقعیت افزوده را تاسیس کرده است ، یکی از روزافزون مصرف کنندگان است که به دلیل بیماری همه گیر در خانه در حال خرید در واقعیت افزوده هستند.

این فناوری در سراسر پلتفرم رسانه های اجتماعی Snapchat وجود دارد که از آن برای تبدیل چهره کاربران به تصاویر انیمیشن و افزودن هات داگ های رقصنده به فیلم های آنها استفاده می کند. اما با ادامه بیماری همه گیر ، خرده فروشان بیشتر به واقعیت افزوده اعتماد می کنند تا به مشتریان کمک کنند محصولات را امتحان کنند. او کالاها را به عنوان فیلتری برای آنچه در تلفن هایشان می بینند ، دوختن کفش روی پای مشتریان ، افزودن آرایش به صورت آنها و قرار دادن مبلمان در آپارتمان ها نشان می دهد.

آقای چن گفت که این روند قابل اعتماد نیست. بعضی اوقات کفش ها به عنوان هوش مصنوعی که به آنها قدرت می دهد ، ارتعاش می کنند تا در تعیین محل قرارگیری آنها تلاش کنند. بار دیگر ، کفش ها به طور غیر طبیعی با پاهای شلوار روی هم قرار می گیرند ، به جای اینکه در زیر آنها ناپدید شوند ، آنها را می پوشانند.

اما بهتر از این است که اصلاً آنها را امتحان نکنید.

جری لو ، سرمایه گذار در شرکت ماورون ، یک شرکت سرمایه گذاری خطرپذیر ، گفت: “من اولین بار این کار را با بیرون آمدن نایک دیور انجام دادم.” این کفش های کتانی ، همکاری بین یکی از مشهورترین شرکت های تولید لباس ورزشی جهان و شرکت کالاهای لوکس فرانسه ، قول داده اند که “لباس های ورزشی با مد بالا و عملکرد بالا” را ترکیب کنند. آنها به صورت آنلاین منتشر شدند ، اما در بوتیک ها موجود نبودند.

آقای لو گفت: “من می دانستم که نمی توانم آن را بدست آورم.” “چرا ما فقط با این فیلتر بازی نمی کنیم تا تصور کنم اگر من آن را داشتم؟”

خرده فروشان سنتی که در طول همه گیر شدن برای زنده ماندن تلاش می کنند امیدوارند که واقعیت افزوده بتواند به آنها کمک کند تا خریدهای واقعی را در دنیای مجازی از نو بسازند. طبق گفته مورگان استنلی ، كل فروش بازرگان جمعه سیاه 20 درصد نسبت به سال قبل كاهش داشت ، اما طبق گفته Adobe Analytics هزینه های آنلاین در آن روز 21.6 درصد افزایش داشت.

جستجوی خرده فروشان واقعیت افزوده بسیاری را به سمت اسنپ ، شرکت مادر Snapchat سوق داده است که در تلاش است تجربه خرید را به مجموعه فیلترهای خود اضافه کند. این شرکت از ماه ژوئن شروع به افزودن فیلترهای خرید کرد و هم اکنون آزمایشات واقعیت افزوده را برای مارک های لوکس مانند گوچی و دیور و همچنین آموزش های آرایش از سازنده لوازم آرایشی Too Faced ارائه می دهد. در این ماه ، اسنپ با شرکت پرفکت ، یک شرکت آزمایش آرایش ، همکاری کرد تا فیلترهای زیبایی و تجربه خرید بیشتری را به اسنپ چت اضافه کند.

کارولینا آرگلس ناواس ، مدیر استراتژی محصول واقعیت افزوده Snap ، گفت: “همه گیری همه بسیاری از مکالمات ما را تسریع کرده است.”

خرده فروشان سنتی مانند هوم دپو و غول های اینترنتی مانند آمازون نیز با استفاده از فیلترهای واقعیت افزوده برای نمایش مبلمان در خانه مصرف کنندگان ، این فناوری را تجربه کرده اند.

برخی از شرکت های واقعیت افزوده برنامه هایی را ایجاد کرده اند تا فقط مانند Wanna Kicks برای کفش های ورزشی امتحان کنند. دیگران ، مانند مارکسنت ، با خرده فروشان همکاری کرده اند تا به ایجاد تجربیات واقعیت افزوده متمرکز بر محصولاتشان کمک کنند. در ماه ژوئن ، اسنپ همچنین یک کتابخانه فنی از ابزارها را برای کمک به توسعه دهندگان در شناسایی و طبقه بندی اشیا to برای ایجاد فیلترهای واقعیت افزوده برای اسنپ چت منتشر کرد.

در حالی که مصرف کنندگان هجوم آورده اند تصاویر خود را از “حمل” گوچی و مارک های دیگر به اشتراک بگذارند ، فیلترهای خرید به موج خم شدن یا خودنمایی منجر شده است. اسنپ ​​گفت: تقریباً 19 میلیون کاربر اسنپ چت محصولات گوچی را با استفاده از فیلتر آزمایش کرده اند.

اما آزمایش محصولات پیشرفته در واقعیت افزوده همیشه به فروش تبدیل نمی شود. الکس سیروتا ، دانشجوی 21 ساله دانشگاه نورث وسترن ، گفت که او اغلب با تجارب جدید خرید واقعیت افزوده در Snapchat بازی می کند ، اما هرگز چیزی نمی خرد.

او عینک آفتابی دیور ، لاک ناخن سالی هانسن ، کفش ورزشی نایک را امتحان کرد. اما بعضی اوقات این فناوری ناپایدار یا کند است و نمی تواند حس مصرف محصولات را به مصرف کنندگان القا کند. او هنوز هم دوست دارد در صورت امکان به صورت حضوری خرید کند.

خانم سیروتا گفت: “اگر قصد خرید چیزی را دارم ، می خواهم وارد مغازه شوم ، وسایل را امتحان کنم و مطمئن شوم که این کار واقعاً برای من است.” “این خودکار نیست.” من باید آن را داشته باشم. ” این در لیست است ، امیدوارم روزی بتوانم از پس تهیه آن برآیم یا والدینم را راضی کنم که آن را برای من بخرند. “

اسنپ ​​استدلال می کند که تبدیل آگهی به چیزی که مردم می خواهند با دوستان خود به اشتراک بگذارند ، به جای اینکه برای پریدن عجله کنند ، باید به عنوان یک پیروزی محسوب شود. و برای کاربران جوان اسنپ چت که توانایی خرید کالاهای لوکس را ندارند ، واقعیت افزوده می تواند راهی برای ارتباط با رسانه های اجتماعی با نفوذی باشد که در YouTube و TikTok مشاهده می کنند.

آقای لو گفت: “علاوه بر این ، شما احساس می کنید عضوی از این گروه هستید.”

در حالی که افرادی که در واقعیت افزوده خرید می کنند از این تصاویر برای خودنمایی استفاده می کنند ، خرده فروشان امیدوارند که این فناوری بتواند از یکی از ترس اصلی آنها برای فصل تعطیلات جلوگیری کند: بازگشت.

دبورا وینسویگ ، مدیرعامل Coresight Research ، یک شرکت مشاوره ای و تحقیقاتی متخصص در خرده فروشی و فناوری ، گفت که مصرف کنندگان سه برابر بیشتر از وب سایت های تجارت الکترونیکی سنتی درگیر واقعیت افزوده هستند و خرده فروشان امیدوارم که به معنای مبادله و بازگشت کمتر باشد.

بدون هیچ واقعیت افزوده ای برای شبیه سازی امتحان کردن همه چیز ، آقای چن گفت که خرید در طی همه گیر شدن بیماری با ناامیدی های معمول خرید آنلاین همراه است. وی گفت: “من به تازگی برخی موارد را از Nike برای جمعه سیاه خریداری کردم و آنها را برمی گردانم.” “روش شما برای امتحان کردن چیزها خرید و بازگرداندن آنهاست.”

بازگشت همیشه برای خرده فروشان آنلاین به ویژه بعد از تعطیلات مشکل ساز شده است. اما تحلیلگران نگرانند که این حمله به ویژه در سال جاری بد باشد ، زیرا مصرف کنندگان بیشتر به خرید آنلاین اعتماد می کنند و فشار اقتصادی همه گیر آنها را مجبور می کند تا در خریدهای خود تجدید نظر کنند.

خانم وینسویگ گفت: “من فکر می کنم برخلاف آنچه در تاریخ ایالات متحده دیده ایم ، بازگشت خواهیم دید.” “این یک حمام خون خواهد بود.”


منبع: rah-khabar.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>